网易新闻联手咕咚 发布“奥运+运动”大数据报告

每一届奥运会对中国社会形态和经济结构变迁带来的变化都是显而易见的。例如，北京奥运会让中国对外打造了一张世界名片，伦敦奥运让中国向世界展示了“肌肉经济”。

而里约奥运会，则让体育对中国的影响开始转向内化——民众不再过分迷恋金牌，转而关注傅园慧、秦凯、张国伟这些运动员身上轻松、乐观的运动精神。而与之对应的是，全民运动的热潮正在涌起。

近日，国内最大的运动平台咕咚联手网易新闻，打造跨界数据研究项目“奥•数大联盟”，做出了业内首家“奥运+运动”大数据报告；滴滴出行、阿里健康、墨迹天气等也加入到“奥•数大联盟”中。里约奥运会期间，我们从各行各业大数据中多角度观察中国体育。

学生党表示无压力，中青年运动最积极

里约奥运会为全民运动的热情再添了一把火。据报告显示，里约奥运会举办期间，几乎各个年龄层的运动量都有大幅度增加，其中28-34岁之间的中青年人群最为积极，在咕咚平台上，这部分人群在奥运前的运动量为10441733公里，运动次数为1727013次，而奥运期间，运动量增加了49027公里，运动次数更是增加53976次，涨幅达到32%。

相比之下，18-22岁之间的学生群体，由于没有塑形压力，而且奥运会正逢暑假，他们的运动量没有明显增加。在奥运前，这部分人群的运动量为2520032公里，运动次数为481340次，而奥运期间的运动次数虽然增加了1532次，但是运动量却有所减少，降低了0.04%，为2520032，果然是年轻无压力啊。

在此之外，23~27岁，28~34岁，35~49岁，50岁以上，通过奥运会的感染，在运动量和运动频次上都有2%到8%和3%到7%分别有2%、3%、5%、8%的增长。

男性严重拖后腿，不到女性运动量一半

此前，有调查显示，男性比女性更愿意“宅”。从这次报告统计看，的确有数据依据，即便是奥运会这么大型的运动节日，男性同胞依然没有抓住机会多运动一下。

奥运前，男性群体的运动量为13110946公里，运动次数为2415338。而女性呢，运动量26826609公里，运动次数4203367次，虽然在奥运期间，双方都在运动上投入了更多精力，但男性依然被女性秒杀。

据报告显示，奥运期间，男性运动量增幅1%，达到13265555公里，而女性运动量增长4%，达到28121589公里，而在运动频次上，男性增幅2%，达到2484044，女性增幅5%，达到4432233。

北上广深运动人群最多，二三线城市潜力巨大

根据运动报告显示，北上广深等一线城市的运动人群最大。奥运前北京市跑友的运动量为2223622公里，运动次数为390955，奥运期间运动量涨幅为3%，达到2823092，而运动次数涨幅为2%，达到481264。

上海市的跑友在奥运期间的运动量达到1861896公里，运动次数增长了2.5%，达到337175。其他一线城市如广州、深圳的情况类似，由于运动基数比较大，而奥运期间的增长幅度不是特别突出。

相比之下，二三线城市如沈阳、西安、成都等虽然运动基数相对少，但是增长势头很猛。奥运前，西安市跑友的运动量为337175，奥运期间，运动量增长13.5%，达到500944公里，而运动频次也从奥运前的82622增长到91478，增幅达到10%。

此外，沈阳市的运动情况在奥运期间的增加也可圈可点。奥运前，沈阳跑友的运动量只有288156公里，奥运期间，沈阳跑友的运动频次大幅增长15%，运动量也随之怒增21%，达到350418公里。

奥运话题关注度一路飙涨

奥运期间全民运动的热潮与全民关注奥运的热度紧密正相关。报告显示，根据咕咚官方发布的里约奥运会话题标签，在奥运前的8月4到8月5号，话题量只有17，而8月6日之后，话题量由73一路飙升到三位数，在8月9日孙杨夺冠当天，更是高达708。

但这还不是最高点。8月14日女子3米板决赛后，秦凯向何姿跪地求婚，当日话题量更是达到712的最高点。

此外，报告中还可以看出各地跑友群众观众的项目重点。其中，广东、北京、浙江、上海、山东等五地的跑友最关注奥运，位列全国TOP5。但每个地区关注的竞技项目和运动员并不相同。例如：

北京跑友最关注的奥运项目TOP3是乒乓球、举重、羽毛球，最受关注的明星运动员最关注的运动员分别是马龙、丁宁和林丹。

上海最关注的奥运项目TOP3是跳水、射箭、自行车，因此吴敏霞、徐莉佳、钟天使等明星运动员备受瞩目。

广东最关注的奥运项目TOP3是跳水、篮球、游泳，最关注的运动员是易建联、陈艾森、何姿。

运动人群热情高涨 跑步玩出新姿势

跑友在奥运期间的运动热情高涨早有征兆，奥运开始前2个月，早已有运动爱好者通过各种花样翻新的跑步玩法，表达了对奥运的支持。

咕咚平台上，运动爱好者更是打出了“奥运不是画出来的，而是跑出来”的口号，借助咕咚的运动轨迹记录功能，硬生生跑出了奥运五环和2016的字样对奥运表达期待和支持，甚至连奥运火炬、世界地图等高难度图案都用双脚跑了出来。

报告最后指出，奥运会开幕式当天全国跑友的运动高达4300584公里，相当于里约火炬传递的里约火炬传递1535倍，巴西海岸线长度的581倍，更是地球赤道长度的107倍。

直播成网民关注奥运资讯的流行方式之一

里约与北京有11小时的时差，不少国人关注的项目在北京时间凌晨到早间展开，用手机刷直播、通过直播与喜爱的运动员互动，成为这届网民获取奥运资讯的流行方式之一。

传统上，国人对于奥运会的关注，更多层面在通过电视感受升国旗奏国歌这样的荣耀时刻，而现在人们的思维更多元化，更国际化，更个人化，更娱乐化，对于奥运会的关注焦点也发生着分化，获取奥运资讯的方式也在变化。

2016年8月，网易传媒发布泛资讯直播战略，明确了在这一领域的战略设想和优势地位。目前网易新闻月度发起直播1600多场、单场直播参与人数超过6000万。针对奥运，网易新闻准确把握网友对奥运需求变化，制定了精准的传播策略，将运动视作一种生活态度，策划了“24小时直击里约”“冠军之家”“动者为王”等独家内容，使网友不仅“看奥运”，更能“玩奥运”。傅园慧、宁泽涛等一批人气运动员第一时间参与了网易直播，与网友互动。

※注：本文所涉数据源均为匿名化数据，咕咚×网易新闻联合出品。